看多了走心廣告、沙雕廣告，欸！最近精選君發(fā)現(xiàn)，很多品牌選擇走起了 懸疑風(fēng)格， 猜不到廣告的開(kāi)頭也猜不到結(jié)尾的撓心感覺(jué)，真是讓人...

就像不久前天貓攜手譚松韻推出的《G速救援局》，雖然是迷你互動(dòng)短片，但集懸疑、驚悚、搞笑、反轉(zhuǎn)于一身，沒(méi)想到精選君竟然有在電商平臺(tái)上追片的一天，真是上頭。

懸疑風(fēng)格的廣告片為何會(huì)受到觀眾和品牌們的青睞，精選君在這里簡(jiǎn)單總結(jié)了三個(gè)小點(diǎn)：

一、能抓住受眾寶貴貴貴的注意力

腦洞大開(kāi)的緊張情節(jié)和懸念，往往能引起受眾極大的興趣和好奇心，像寶格麗最新的懸疑廣告中，“她來(lái)了”的消息傳出，讓所有人都在討論“她”，但是“她”到底是誰(shuí)，卻遲遲不給出答案（你怕不是要急死我）。

怎么了？然后呢？結(jié)果呢？帶著這樣的問(wèn)題看廣告，媽媽喊你吃飯都無(wú)法阻止你看到最后。

在這個(gè)碎片化的時(shí)代，各大品牌搶奪的，不就是受眾們極其寶貴的注意力嗎。品牌選擇懸疑風(fēng)格的廣告，就是利用受眾對(duì)未知真相的獵奇心理，讓他們自愿花費(fèi)時(shí)間來(lái)接受品牌想要傳達(dá)的信息，特別是像天貓做成系列短片，更是能拉長(zhǎng)受眾注意力的時(shí)間線，讓受眾與品牌產(chǎn)生共情。

歐萊雅和GQ攜手一眾實(shí)力派演員推出了短劇廣告《木偶臉的世界》，在整個(gè)劇情中，對(duì)于朱一龍扮演的神秘男子，除了帥氣，其他我們一無(wú)所知，但他是串聯(lián)故事的線索人物，偷證據(jù)、調(diào)換藥水，不禁讓觀眾產(chǎn)生“朱一龍到底是誰(shuí)”的疑問(wèn)，吊足了胃口。

《木偶臉的世界》在懸疑制作上也是下了功夫，例如被關(guān)押女孩的編號(hào)是24601，就是《悲慘世界》中犯人冉·阿讓的編號(hào)，暗指女性的悲慘處境。女孩們的紅色制服，也是仿照美國(guó)恐怖電影《us》，傳達(dá)禁錮的意思。

只要你品你細(xì)品，這看廣告片的過(guò)程會(huì)變成極富趣味的尋寶過(guò)程，在抓住受眾注意力的基礎(chǔ)上，把注意力變?yōu)閷Ｗ⒘Γ芴岣咂放婆c受眾之間的聯(lián)系。

2.產(chǎn)品的巧妙妙妙展示

在懸疑風(fēng)格的廣告片中，一大亮點(diǎn)就是將產(chǎn)品性能或特點(diǎn)作為懸疑點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，利用產(chǎn)品推動(dòng)劇情發(fā)展，德克士《法醫(yī)德克》這一系列懸疑廣告，就讓“雞”成為了刑偵劇的主角，把產(chǎn)品賣點(diǎn)藏在案件真相中，雞美們，只能說(shuō)你們死得不冤！

受害的雞都失去了雞腿？說(shuō)明德克士的炸雞只用雞腿的嫩肉；捕捉到的獨(dú)特氣味，到底是什么特殊的作案手法？是166度開(kāi)口鍋油炸。

知道事件真相的我眼淚掉下來(lái)，現(xiàn)在連雞都這么會(huì)玩了嗎？

惠而浦的《健康家鑒定官》也是在推理線索中，科普了產(chǎn)品的功能點(diǎn)，媽媽秀了一波操作，準(zhǔn)確無(wú)誤地找到了草莓的來(lái)源；爸爸全面封鎖嫌疑重地，發(fā)現(xiàn)了消滅廚具細(xì)菌的功臣，這一切都指向惠而浦的除菌家電。

在懸疑風(fēng)格的廣告里，只要你將產(chǎn)品與劇情融合得越巧，得到的效果就越妙，不僅加深消費(fèi)者的印象，還縮短了受眾對(duì)于品牌認(rèn)知到品牌轉(zhuǎn)化的時(shí)間。

值得一提的是很多懸疑廣告中，都加入了與受眾互動(dòng)這一玩法，讓受眾也成為劇情中的重要一環(huán)，這種體驗(yàn)感和代入感，莫名有一種我們才是幕后大BOSS的感覺(jué)。

3.獲得更多多多的討論和熱度

走懸疑風(fēng)格很適合品牌前期玩一些預(yù)熱，例如發(fā)布懸疑海報(bào)或者預(yù)告片，來(lái)吸引受眾眼球。像天貓和譚松韻此次帶出話題#譚松韻被迫直播#，以及惠而浦#你是幾級(jí)恐菌族#，都有著不錯(cuò)的閱讀量。

同時(shí)懸疑的內(nèi)容為大家留了許多想象空間，對(duì)于廣告中劇情走向的分析與猜想，不設(shè)限不固定，更能引發(fā)人們的自主討論，甚至打破受眾圈層，從而增加話題熱度，像我們德克士就遇到了刑偵劇愛(ài)好者潘粵明老師，潘老師看完廣告強(qiáng)烈表示想養(yǎng)一只雞偵探，還引來(lái)了警察網(wǎng)：親，這邊不建議您養(yǎng)這類家畜哦！真是雞在家中坐，熱度天上來(lái)啊。

懸疑風(fēng)格的廣告其實(shí)也是 品牌營(yíng)銷創(chuàng)新 的一個(gè)重要體現(xiàn)，同為廣告為何它如此優(yōu)秀，是因?yàn)樗辛咙c(diǎn)啊！正如每天想要吃點(diǎn)不一樣的 （暴露了什么） ，對(duì)于廣告，大家也想看些不一樣的。隨著受眾審美和標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，讓受眾有一個(gè) 全新的觀感體驗(yàn) ，是品牌努力們的方向！