QQ興趣部落聯合中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布首份《中國興趣報告》，報告顯示95%的中國人認為自己有興趣。

在溝通會上，中國社會科學院社交網絡與賦能研究課題組闡釋了“興趣”的明確定義：人在自身因素和情境因素的影響下，由于需求而產生的一種自發的、主動的、強烈的心理傾向，這種傾向表現在對于某種事物的積極探究或者對于某種活動的愛好。

課題組指出：“興趣在促進人們豐富文娛生活、獲得樂趣與滿足、完成自我實現等多方面有著積極的作用。研究興趣不僅能了解人們日益增長的文化需求，同時也能發揮興趣的正面功能，促進興趣在社會生活中合理發展。”

據報告顯示，調查中95%的中國人認為自己“有興趣”，62％的中國人認為自己興趣廣泛，音樂、運動、閱讀是最受歡迎的“全民興趣”。然而根據調研，用戶認為真正的興趣需符合“樂在其中的”、“能提升自我的”、“愿意持續投入的”三大標準，那么受調研用戶中僅有14%的人擁有符合標準的“興趣”。

同時，興趣也因年齡和地域的不同，有著顯著區別。年紀越長越注重養生，年紀越小越喜歡影視、游戲、動漫、二次元等娛樂類的興趣。90、00后最關注明星和游戲，而60、70、80后則更關注情感類話題。在興趣的地域分布中，成都成為最休閑娛樂的城市，而興趣最廣泛城市的前三名分別是鄭州、北京、成都。

據了解，目前QQ興趣部落擁有超過30萬個部落，其中超百萬粉絲量的部落有超過250個。在入口上，興趣部落不僅覆蓋了PC端和移動端，還支持QQ、微信兩大平臺同步接入。

騰訊即通應用部副總經理吳奇勝表示：“QQ興趣部落是以‘興趣’聚合個體，專注同好人群的聚合。這些用戶在進行分享和互動過程中將會匯聚成一股更為龐大的社群文化，這種文化會反哺給個體用戶，形成良性循環，興趣部落希望能在興趣層面滿足人們的社交需要。”