近日，英國廣播公司(BBC)宣布變更 BBC Sport 的品牌方針，并借此機會推出了一款將在電視和數字平臺組合中使用的新字體。

　　這款新字體名叫“BBC Reith”，其中的 Reith，是 BBC 第一任總裁 John Reith 的姓氏。BBC Sport 是最早以及唯一試水這款新字體的欄目。

　　推出這款字體的其中一個原因是，能夠讓移動設備上的文字看起來更清晰可讀。BBC 認為目前在 BBC 網站及移動端使用的 Gill Sans、Arial 和 Neue Helvetica 字體，雖然經典，但是都是上個世紀為印刷品發明的，當它們被直接挪用到電子顯示屏上、尤其是出現在遠小于書本和報紙頁面的手機屏幕上時，這些字體閱讀起來就不是太清晰。

　　新字體在數字端的表現，比舊字體更出色，尤其在易讀性(legibility)上有了明顯的提升。